Sinds de razendsnelle opkomst van internet en sociale media heeft marketing een ontwikkeling op dit gebied ondervonden. Veel bedrijven zijn er tegenwoordig van op de hoogte hoe groot het belang van online marketing is voor de concurrentiestrijd. Via online marketing kun je op een relatief gemakkelijke manier een zeer specifieke en/of grote doelgroep bereiken. Een voorbeeld hiervan zijn bijvoorbeeld webshops gespecialiseerd in de supplementen die tegelijkertijd met de opkomst van internet hun producten zijn gaan aanbieden via het internet waardoor het hele land gemakkelijk bij hun kon bestellen. In tegenstelling tot verleden waarbij mensen het noodzaak producten uit Amerika bestelden. Er zijn verschillende soorten marketingstrategieën die goed aansluiten op diverse marketingdoelstellingen. Sociale media bieden bijvoorbeeld de mogelijkheid om effectief een jonge doelgroep te kunnen benaderen. In combinatie met cookies kun je hierbij een zeer specifieke doelgroep benaderen. Zo kan bijvoorbeeld een cosmetica bedrijf die make-up artikelen aanbiedt een groep aanspreken die hier vaker op zoek naar is geweest via het internet.
Andere zeer effectieve online marketingactiviteiten die in de afgelopen jaren erg populair zijn geworden zijn SEO & SEA. Hierbij wordt door middel van linkbuilding en betaalde advertenties een website voor een zoekmachine geoptimaliseerd. Dit wordt gedaan met het uiteindelijke doel om een site goed te laten scoren en hoog te laten ranken in zoekmachines zoals Google, zodat het verkeer richting deze sites vergroot wordt. Om ervoor te zorgen dat bedrijven met weinig kennis en ervaring op dit gebied ook optimaal gebruik kunnen maken van deze activiteiten zouden ze een externe partij kunnen inschakelen. Linkbuilding uitbesteden aan SAM Online Marketing is een optie waarbij je een professionele organisatie de verantwoording van je SEO activiteiten laat overnemen. Het uiteindelijke doel van een (online) marketingstrategie is om je merkbekendheid, naamsbekendheid, merkidentiteit te verbeteren en om uiteindelijk nieuwe klanten te genereren wat gelijk staat aan omzet. Dit maakt online marketing zo interessant, omdat het ervoor zorgt dat je op al deze punten extra kunt accelereren.
Verschillende online marketingvormen
Naast SEO & SEA zijn er nog veel meer andere activiteiten die gebruikt kunnen worden. Een goed voorbeeld is bijvoorbeeld bedrijven die actief zijn in de business-to-business sector. Hierbij bestaan je klanten voornamelijk uit andere bedrijven. Deze zijn vaak niet nadrukkelijk actief op sociale media, dus heeft het geen zin om via die kanalen te adverteren. Een andere optie die wel goed aansluit zijn bijvoorbeeld e-mailmarketing activiteiten. Bedrijven zijn namelijk wel actief via dit kanaal en kunnen zo goed bereikt worden. Wat hierbij belangrijk is, is dat je als bedrijf je goed onderscheid van je concurrenten. Een andere marketingdoelstelling kan zijn om de conversieratio te optimaliseren. Hierbij gaat het niet zozeer om zoveel mogelijk verkeer naar je toe te trekken, maar om ervoor te zorgen dat het percentage wat tot aankoopt komt verhoogd wordt. Wat hierbij belangrijk is, is om een goede “Call-to-Action” te hebben. Hierbij wordt aan de bezoeker duidelijk gemaakt dat hij actie moet gaan verrichten. Dit kan door middel van actieve promoties maar ook via reviews of pakkend beeldmateriaal.
Welke marketingstrategie past bij mijn bedrijf?
Zoals hierboven is duidelijk gemaakt zijn er veel verschillende soorten opties op het gebied van online marketing. Om ervoor te zorgen dat je de best functionerende strategie voor jouw organisatie vindt is het van groot belang om je doelstellingen goed op een rijtje te hebben. Dit houdt in dat je weet welke richting je met je bedrijf op wilt en wat de marketingactiviteiten op de korte en lange termijn moeten opleveren.
Een andere optie om ervoor te zorgen dat je het optimale uit de potentiële marketingactiviteiten haalt is om een zoals eerder aangegeven marketingbureau in te schakelen. Het aanbod kan verschillen in het overnemen van verschillende marketingactiviteiten. Voor een kleiner bedrijf is bijvoorbeeld een linkbuilding pakket op maat interessant omdat je zo alleen op de benodigde gebieden professionele hulp kunt krijgen voor je online marketingstrategieën. Voor andere grote bedrijven is het uitbesteden van het gehele online marketingplan weer interessanter omdat je dan optimaal gebruik maakt van de kwaliteit en daar ook budget voor is. Dit zal op de lange termijn goed resultaat opleveren.
Wat kun je dus als bedrijf zijnde het beste doen?
Om er dus als bedrijf voor te zorgen dat je goed gebruik maakt van je online marketingstrategieën is het belangrijk om de doelstellingen duidelijk in kaart gebracht te hebben. Je moet weten wat je wilt bereiken en waar je als bedrijf heen wilt. Een manier om voor kleine en/of grote bedrijven het optimale resultaat te bereiken is om een professioneel kantoor van buitenaf in te schakelen. Hierbij ligt de verantwoording en expertise bij hen en is de kans groot dat het uiteindelijke doel bereikt wordt.